目前的沃尔玛市场构建了属于自己品牌的Brand Shop与Shelf的卖家比例不多，所以从本期开始，我们开启新的主题，为大家逐章介绍这部分内容。

  Brand Shop定义    

沃尔玛的Brand Shop顾名思义，是一个品牌的虚拟店面，核心功能在于讲述品牌故事、推广在售商品，帮助扩大品牌影响力，可以在沃尔玛桌面端、移动网页端与移动APP端展示，它的报告功能还能让卖家轻松跟踪店铺访问量、浏览量、订单量，实现更好的品牌运营。

Brand Shop的搭建和运营都是免费的，只要是完成了品牌注册的卖家均可使用。其网址链接具有特定格式：www.walmart.com/brandname，消费者通常可以通过输入指定链接或者点击商品详情页商品标题上方的品牌名称进入。

  Brand Shop组成部分    

（1）三种构建模板

在品牌商店构建阶段，沃尔玛预先提供三种模板可供选择：

• Spotlight：聚焦版是沃尔玛给出的原始模板，基本要求是必选Hero banner、Item carousel，可选Category hub、Video、Promo cards板块。

• Amplify：放大版是在Spotlight的基础上再升级的模板，新增Skinny banner板块，更利于宣传我们的品牌。基本要求是必选Skinny banner、Item carousel，可选Category hub、Video、Promo cards板块。

• Basic：基础版是最简洁的选项，可以快速、轻松设置品牌商店界面，基本要求是必须包含一个Skinny banner与一个Hero carousel板块。

图片来源：沃尔玛官方

（2）八个板块

• Hero banner：能为消费者留下良好的第一印象，通常用于介绍品牌或新推出的产品。

• Item carousel：陈列在售产品，最多可放置20件商品。

• Skinny banner：能通过文字与图片信息展示品牌，同时引导消费者继续浏览接下来的部分。

• Hero carousel：通过一张放大的，与所售产品具有关联的图片吸引消费者注意力，同时轮播图部分允许放置3-20件商品。

• Category hub：使用几张鲜明的图片将产品线分类，并分别展示各品类的产品。

• Video：以视频的形式展示品牌，突出特色商品。

• Promo cards：通过2-3张鲜明的图片，推广新系列产品或者突出季节性商品。

• Inspiration：对于单个品牌有多个产品线的卖家而言，可以将能够出现在同一生活场景的不同产品线放置在同一个灵感板块推广；对于有多个品牌的卖家而言，也可以展示拥有并注册的所有品牌的商品。

（3）每个模板可使用的板块

每个模板可以使用的板块分为必选与可选，个别板块可在同一品牌店铺内多次使用。

可以根据时机需求调整板块顺序，但是Hero banner板块必须在第一位，Video板块必须排在第三位及以下。

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